În timp ce vânzarile de ceasuri Rolex scad, compania cumpără înapoi, preia inventarul dealerilor pentru a stopa fenomenul de ieftinire, lucru care ar dăuna valorii brandului. Rolex ţine foarte mult la brandul său când vine vorba de preţ şi imagine. Şi până acum erau foarte cunoscuţi prin faptul că nu au acordat niciodată discount-uri semnificative.
Nu reprezintă un secret faptul ca Rolex dispune de lichidităţi semnificative şi nu reprezintă un efort achizitionarea buy back a stocului nevândut. Pentru Rolex este mai rentabilă dezasamblarea şi reciclarea ceasurilor nevândute decât vinderea lor sub preţul pieţei.
Imaginea reprezintă un ceas Rolex Datejust – 2009
